経営学部の藤原由紀子准教授の３年次ゼミ生９人が１月27、30、31日の３日間、「ネスレ日本」と各大学との共同研究のオンラインでの最終発表会に参加しました。

昨年７月から行われているこの共同研究には本学など７大学から16チームが参加しています。この共同研究で各チームに求められた課題は、ネスレの新しいビジネスのタネや消費者と同社との新しいコミュニケーションのあり方について、イノベーティブ（革新的）なアイデアを出すことです。大学生が参加するビジネス・アイデア・コンテストになっています。

藤原ゼミではZ世代をターゲットにし、「コロナ禍で対面での楽しい経験をあまりしていない」「SDGｓは知っているが、気軽に活動に参加できる機会が少ない」といったZ世代が抱える課題を解決でき、同時に、Z世代にコーヒーに親しんでもらいたいというネスレの思いの両方が達成できる仕組みを提案しました。Z世代とは1996年から2010年代初めに生まれた世代で、幼い頃からスマホやパソコンがあり、それらの扱いに慣れている世代を指します。

７カ月に及んだ共同研究を振り返り、チームリーダーの１人、中野水咲恵さんは「メンバーの数が多かったので、全体を把握して的確に指示していくことが難しかった」と、リーダーとしてメンバーをまとめる難しさを語りました。また石原愛菜さんと川西佑奈さんは、「各自が考えてきたアイデアをみんなで共有し、それをイノベーション・アイデアとして練り上げていくのに苦労しましたが、良い経験ができました」と話しています。

共同研究で競い合ったコンテストの審査結果は、２月中旬ごろに発表される予定です。

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